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厦门超市推出自有品牌价格低却不受青睐

2019/10/13 来源:徐州信息港

导读

厦门超市推出自有品牌 价格低却不受青睐随着竞争加剧,自有品牌低成本、易掌控的优势凸显,近一年里,各大超市纷纷开拓自有品牌。将于本周五开

  厦门超市推出自有品牌 价格低却不受青睐

  随着竞争加剧,自有品牌低成本、易掌控的优势凸显,近一年里,各大超市纷纷开拓自有品牌。将于本周五开门迎客的乐购(专题阅读),更是推出上千种自有品牌产品,力图刮起自有品牌风。但自有品牌一直面临消费者认同度低的难题。

  喜欢逛超市的曾阿姨早就发现了一个 秘密 :在沃尔玛(专题阅读)、家乐福等超市,一些贴着超市自有品牌的食用油、纸巾、毛巾、休闲食品等,价格看上去相当便宜,但购买者并不踊跃。这让精打细算的曾阿姨着实矛盾:不受青睐,自己要不要买?

  自有品牌能否成为超市的制胜法宝,有待市场考验。

  价位低10%~20%

  由超市注册品牌后自产自销,或委托生产企业加工生产、贴牌上架的产品,被称为超市自有品牌。

  昨天,在沃尔玛看到,其自有品牌产品包括服装、灯、食品、日用化学品等。如服装袜子类的 简适 、 penmans 、 运动源 , 伊维宝 灯具、棉签。被消费者熟悉的 惠宜 涉及香菇、大米、洗发水、面巾纸、垃圾袋等。家乐福的自有品牌产品则有节能灯、蚊帐、四件套等。乐购更是大推自有品牌产品,休闲食品、饮料、酱油、生鲜等,应有尽有。

  注意到,自有品牌比同类商品价格低了一至两成。如同样规格的纸巾,好吉利售价11.3元,清风售10.8元,自有品牌 惠宜 则售10元。5L花生油,鲁花卖92.1元,盛洲卖82.9元, 惠宜 则卖79.9元。而在乐购,218克的杏仁,自有品牌卖25.6元,另一款品牌200克卖29.9元。

  消费者不买账

  自有品牌价格虽低,目前却较难打动厦门消费者的心。家乐福相关负责人告诉,近年来超市自有品牌的市场占有率不但没提高,有的反而降低。而且主要是百货类商品,像家电之类的高价产品,目前尚未出现自有品牌。 尽管价格少20%左右,但我们绝不主推自有品牌,绝不标榜低价打价格战。我们只是给消费者提供更多的选择。

  正在选购商品的朱女士说,对于自有品牌产品,她顶多买买纸巾,因为此类商品质量好些差些无所谓。而像酱油、食用油之类的,她还是选择海堤、海天、盛洲这类专业厂商。 自有品牌来自什么样的厂家,质量是否有保证,我们都不知道。

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