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曾风光一时的联想智能机为何会落到如此田

2019/07/17 来源:徐州信息港

导读

曾风光一时的联想智能机 为什么会落到如此田地?错过两次潮流让联想付出了惨痛的代价北京时间9月30日消息,据《福布斯》络版报道,联想曾

  曾风光一时的联想智能机 为什么会落到如此田地?

  错过两次潮流让联想付出了惨痛的代价

  北京时间9月30日消息,据《福布斯》络版报道,联想曾是中华酷联中的一员,过去也曾在市场上呼风唤雨。不过,由于错过了智能行业的两次潮流而逐步淡出人们视野。如今

  ,联想希望借助差异化的产品线路重建威望,但分析师认为这条路其实不好走。

  虽然三星和苹果两巨头各有各的烦恼(电池爆炸和销量下滑),但它们仍然把持着世界智能机市场的前两位,掠夺了整个行业大部分的利润,而且这一趋势已延续了5年之久。在两家巨头风光无限的日子里,中国品牌却血洗了全部智能机市场,它们紧跟三星与苹果的步伐,将销量前5的剩下3席收入自己囊中。

  即便一直无法在美国市场打开局面,但华为已拿下了全球销量探花之位,未来5年内它们更是信心满满的要超出苹果和三星。而西方消费者一无所知的OPPO和vivo,则也迅速突起挤进了全球前5。

  不过,另一家重要的中国品牌却逐步从人们茶余饭后的谈资中消失,它就是联想。

  作为世界的PC制造商,联想2014年年初还曾固有中国第二大智能机制造商的地位,但仅仅两年时间,该品牌就跌落神坛,排名跌至第11位。

  到底发生了甚么?让联想1夜间失掉了优势?

  2014年1月,联想以29.1亿美元从谷歌手中接下了老牌智能机厂商摩托罗拉。PC巨头希望能借助摩托在技术、专利保护、拉美与印度市场的强大影响力等优势大力开拓全球智能机市场。

  当时,外界对这次收购给予了相当高的期待,毕竟联想此前曾成功消化了IBM的PC业务,成功整合摩托的移动业务看似也是情理之中。不过,市场分析机构Canalys的分析师本斯坦顿(Ben Stanton)却认为,联想这次动作太慢,错失了业界两次重要潮流。

  波潮流是由运营商主导的合约机销售向无锁机销售转型。斯坦顿说道。联想的竞争对手很好的利用了这次机遇,借助渠道优势完成了反击。

  斯坦顿表示,就拿华为来讲,其子品牌荣耀通过络销售的模式大幅下降了本钱,迅速占领了市场。而另一个例子则是OPPO,该公司在中国有20万家零售店,其权势乃至延伸到了村子中。虽然这样造成了管理和运营成本的上升,但却成功提升了销售额,与消费者打好了长期关系。

  市场研究机构IDC的高级分析师泰小涵(音)认为这一趋势让联想受伤颇深,由于此前它所获得的辉煌与运营商的合约机是分不开的。运营商收紧补贴后,联想的销量便开始大幅下滑。

  2014年,中国监管机构要求国有运营商下降其市场营销开支,这其中就包括针对智能的补贴。据悉,在3年中,这部份开支的削减幅度到达了20%,总计约为400亿元人民币。

  在丧失了运营商的补助后,联想推销的难度增大。泰小涵说道。毕竟联想的品牌影响力有限,如果消费者需要花更多的钱购买联想,他们更倾向于购买更有知名度的品牌。

  由于品牌孱弱,再加上毫无差异化的功能,联想再次在智能机市场迷失,从而错过了第二次潮流。斯坦顿表示:联想的竞争对手创新速度更快,它们的产品个性十足。举例来说,三星和苹果这几年就推出了搭载双曲面屏和大屏幕的产品,成功赢得消费者关注。而联想与摩托则准备不足,因此只能在低端市场与其他品牌打价格战,而这并不是它们所擅长的。

  Gartner在报告中提出了类似的观点,它们认为联想是一个大众品牌,但其产品却缺少创新,在设计上也很是落后。在报告中,Gartner还举了OPPO R9的例子,该机上市三个月内就售出了700万台,而遮天蔽日的广告成功将闪充这一特点功能植入了消费者的大脑中。

  不过,联想还有机会绝地反击。斯坦顿认为,该公司已意想到自己的毛病和差异化的重要性。今年夏天,它们就紧随LG和谷歌步伐,打造模块化,让消费者对摄像头、扬声器和电池等零部件进行个性化组合。

  雖然OPPO與vivo仍然具有強大的競爭力,但聯想還是有機會提高市場份額的。斯坦頓說道。聯想還有發展潛力,但是面對如此劇烈的競爭,要實現既定目標也非常困難。

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